AdWords“搜索广告再营销列表”即将推出 2018-07-31 01:17:02

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在AdWords发布针对零售商的动态重定向后,谷歌宣布将在未来几天内向所有增强型广告系列广告客户推出搜索广告再营销列表(RLSA)

RLSA于去年7月推出测试版,允许营销人员根据访问者过去在其网站上的活动修改和定制搜索广告,出价和关键字

在测试版中,一家欧洲在线轮胎零售商的RLSA转化率提高了161%,导致整体销售额增长了22%

谷歌称,新转换的平均每次转化费用比之前的广告系列低43%

使用RLSA,您可以提高过去网站访问者的出价,这些访问者会查看特定的高价值网页,将商品添加到购物车或在您的网站上花费一定的时间

您还可以针对网站访问者或未包含在常规广告系列中的过去客户对更多通用关键字或更广泛匹配类型的关键字出价,因为它们对于常规搜索流量来说过于宽泛

然后,您可以向特定的网站访问者群体展示不同的广告

例如,您可以将广告文案定位到购物车放弃者

RLSA出价调整与增强型广告系列中的位置,设备和时间的其他出价调整相结合

要使用RLSA,您需要使用Google展示广告网络的Google再营销代码标记您的网站

因此,如果您的网站已设置了再营销代码,则可以开始运行RLSA了