Flipkart的自有品牌策略可能不会在大型家电上留下MarQ 2018-09-04 05:05:01

$888.88
所属分类 :维纳斯娱乐送38

印度最大的电子商务公司Flipkart将其自有品牌战略超越电子,时尚和家具,推出了第一个大型家电品牌MarQ

该电子零售商计划出售电视,洗衣机,空调和扬声器等产品,它将削减15-20%的类似规格的顶级品牌,它在一份声明中说

Jeeves Consumer Services是其售后服务部门,将为MarQ产品提供维护,维修和保修服务

这些大额产品的激进定价是否足以赢得相当大的市场份额

复制Myntra自有品牌纵向成功需要做些什么,最近有利可图

看看Flipkart之前使用私有标签的实验给出了一些线索

过去的实验Flipkart于2012年推出DigiFlip,出售数码配件,如笔记本电脑包和相机包.Digiflip出售500-1,100卢比的笔记本电脑包,350-400卢比的笔记本电脑包,1099卢比的相机包和200卢比的相机包-500

2014年,Flipkart以其私人品牌Digiflip Pro推出新品,进入已经拥挤的国内平板电脑市场

平板电脑提供7英寸显示屏并运行Android Jelly Bean

针对预算部分,定价为9,999卢比

然而,经过四年多的时间,Flipkart于2016年12月停止使用DigiFlip

与此同时,希望成为第二次幸运,它推出了自有品牌Flipkart SmartBuy

在SmartBuy下,它提供的产品包括家居装饰,厨房和餐饮,健康和个人护理,手机和电脑,家居装饰和家具

2017年6月,媒体报道称,Flipkart正在建立一个名为Billion的预算品牌,涉及电子,电器和配件,以吸引新的购物者

根据金融日报Mint的一份报告,该公司还通过推出预算电话进入移动设备领域,与小米和Micromax的产品竞争

Flipkart成功尝试的一个领域是时尚,Myntra的自有品牌垂直转向盈利,并在6月份录得5%的正EBITDA

根据Myntra和Jabong首席执行官Ananth Narayanan的说法,Myntra Fashion Brands的年增长率为100%,并有望在今年年底前实现3亿美元的收入增长

他在8月份的新闻发布会上表示,即使在时尚电子零售商持续增长的情况下,预计其长期利润仍将维持在3-5%的EBITDA正面率

Myntra目前拥有13个自有品牌,包括Roadster,HRX,Mast&Harbour,Dressberry,Ether,Anouk,K&K,Harvard和Invictus

这些贡献占其总收入的近23%

Myntra大约15个月前在集团公司Jabong推出了自有品牌,目前他们占Jabong总销售额的7-8%

MarQ会成功吗

专家感到复制自有品牌的成功,当谈到大型家电不会在公园散步

“电器的购买时间为四至七年,与服装不同,服装可能持续六个月

因此,10%的价格差异不足以为私人品牌创造市场,“Redback Advisory Services的创始人兼管理合伙人Anup Jain在6月告诉VCCircle

此外,在服装方面,无品牌细分市场规模庞大

“但就电器而言,非品牌细分市场相当小,”Jain补充道

然而,一些专家认为该类别规模庞大且不断增长,如果Flipkart能够获得正确的基础知识,它可以占据市场的一部分

零售咨询公司Technopak Advisors董事长Arvind Singhal说:“消费者愿意尝试新品牌,但成功将取决于公司为安装和售后服务提供的基础设施

” “客户最关心的问题是服务的完成速度以及与之相关的成本

这需要在当地进行大量的基础设施投资

人们需要接受培训,备件和配件必须随时可用

消费者有时会放弃最好的品牌,因为服务质量不好,“他解释说