路易顿转向食品,年轻的钱促进中国销售 2018-10-04 10:07:06

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随着销售继续令人失望,全球最大的奢侈品牌LVMH希望其业务和营销战略多元化将提供其在中国所需的增长

LVMH宣布,在政府政策削减中国一些最大消费者的收入后,它正在积极地将业务多元化,甚至涉足餐馆和餐饮业,以吸引年轻客户

LVMH正在继续改变其品牌声誉,以试验年轻的市场

为了达到新的人口统计,LVMH宣布转向开发其不那么受欢迎的品牌,如Celine和Fendi,这些品牌的曝光率较低

中国人民日报周一报道称,尽管LVMH的旗舰品牌路易威登在中国仍然获得了可观的认可和销售,但奢侈品市场在中国最大的城市变得过度饱和,购物者更频繁地转向普拉达等竞争对手

上海财富质量研究院院长周婷在报纸报道中表示,为了抵消损失,LVMH正在拓展餐饮业务

去年,该集团宣布以1亿美元收购Crystal Jade集团90%的股份

Crystal Jade是一家新加坡食品集团,拥有多个小吃品牌,在亚洲经营着100多家餐厅,其中13家位于中国大陆

十年前,LVMH的国际销售强劲,年复一年增长率达到两位数,这主要得益于中国不断壮大的中产阶级

到2014年,这家法国公司销量下滑,这次因中国销售放缓而拖累

因此,LVMH开始从专注于时尚品牌转向高端烈酒和酒精,但这种策略还不足以抵消损失

在政府呼吁遏制近年来奢侈消费之后,中国对奢侈品的销售总体受到打击

在2012年底掌舵后,习近平主席针对滥用政府资金的共产党官员发起了反腐运动

这项运动在各方面的奢侈消费中占据了曾经奢侈的消费者,导致酒店和餐馆的高端酒精,设计师礼品和精致餐饮的销售量大幅下降