“哈利与露易丝”如何能够继续推进医疗改革 2018-10-25 03:20:00

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经过十多年的学术,媒体和流行分析,克林顿夫妇1993年医疗保健提案的失败仍然最好被这个老哈利和路易斯广告所捕获,其中一对白人中产阶级夫妇坐在他们的厨房餐桌旁“在未来的某个时候“并且在官僚政府接管他们的医疗保健系统并消除他们控制自己的护理的能力之前的好日子里哀叹(我的话)由强大的美国健康保险协会支付,这个广告激发了公众的兴趣反对医疗改革 - 证实了一种普遍的观念,即利益集团和媒体专家可以轻易操纵易受影响的公众,以便有利于他们自己的底线当然,这种媒体策略是在辩论的双方都找到的

事实上,在今年夏天的民主党和共和党大会,一系列支持改革的利益集团(美国癌症协会癌症行动网络,美国家庭等)播出了数百万美元的新广告同样哈利和路易斯回归失去医疗保健成本的安非他明,并敦促下任总统和国会将医疗改革置于政治议程的首位现在,我们看到保守党的一个新的“推土机广告”专利权在其中我们看到一个标有“政府运行保险计划”的推土机匆匆前行,同时听说国会改革建议“可以粉碎你所有其他选择,驱使他们不再存在”等新闻周刊迅速发布一份事实核查备忘录指出这个广告的论点有些漏洞,最值得注意的是,对于大多数美国人来说,选择已经受到了极大的限制

但是,尽管这种广告的“真实性”(la Colbert),它通过有效地唤起情感而不是理性的反应仍然是强大的

来自观众简而言之,如果你真的被推土机,这并不重要;只有当你觉得自己是这样时很容易忽视这种广告效应,因为表面上的烟雾和镜子是由经过良好补偿的媒体类型所产生的,这些媒体类型操纵着冷漠无知的美国公众

相反,它代表了更为根本的东西 - 因此,更强大我们可以被一两分钟良好的政治言论所左右摇晃,害怕和感动这一事实说明了美国公众舆论的深刻冲突和情感本质,而不仅仅是采取自由主义或保守主义的意识形态,大多数美国人都拥抱广泛的一套关于正义,公平,自由和机会的深刻道德信仰我们的问题不是冷漠或无知,而是我们社会问题的复杂性,需要在我们真正不想交易的价值观之间进行真正的权衡取舍 - 这些紧张局势在凯撒家庭基金会最近的6月份健康追踪调查中得到了说明,其中受访者在获得反诉之后获得反对

在卫生改革方面强调他们的初步立场毫不奇怪,像政治广告一样,这些反驳论据对公众偏好产生了很大影响

例如,尽管71%的受访者赞成要求个人授权,但绝大多数受访者改变了主意

当被问到“如果你听说这可能意味着某些人会被要求购买他们觉得太贵或者不想要的医疗保险怎么办

”此外,在那些反对个人授权的人中,有78%的人在被问及“如果没有这样的要求你怎么说,保险公司仍然被允许拒绝承认生病的人

”时改变了主意

凯撒得出的结论是,公众对改革的支持“有点脆弱”而且很明显很明显但是,这种脆弱并非源于冷漠和混乱,因为许多人认为这源于我们在最大化冲突目标时所面临的固有冲突,例如广泛的覆盖范围

病人和弱者以及我们为如何关心我们的健康做出自己选择的愿望对于大多数美国人来说,这不是行人关注的问题;但对于他们自己,他们的家庭以及其他人来说,对于他们自己,他们的家庭以及其他人来说代表了深刻的情感和强烈的概念 - 哈利和路易斯式的广告是强大的,不是因为他们告诉无知的美国人要担心什么,而是因为他们提醒善意的美国人,以进步的名义可能会失去什么 当考虑权力短电视广告持有转移公众偏好时,改革支持者可能会倾向于向美国公众倾诉,集中测试甚至更多的声音,并在地毯上扫除复杂性以努力团结在一起对改革的“有点脆弱”的支持但是,反对这种风格广告活动的真正努力需要恰恰相反:承认将要发生的权衡并与美国公众一起解决他们为何如此必要的问题Elizabeth Rigby博士是助理休斯敦大学政治学教授,哥伦比亚大学国家儿童与家庭中心研究员她的研究调查了美国的健康,教育和福利政策制定政策